Рост контрафактной аудиотехники в России: Marshall и не только

Российский рынок наводнили поддельные наушники и колонки премиальных брендов, включая британский Marshall. Как пишет «Коммерсантъ», доля России в глобальных продажах компании в 2023 году достигла 10% (около 320 тыс. устройств), однако более половины из них оказались контрафактом. Для сравнения: до ухода бренда из страны в 2022 году на Россию приходилось менее 2% мирового объёма.

Почему подделки захватили рынок?

После прекращения официальных поставок Marshall оригинальную продукцию можно найти лишь в премиальных магазинах, где её стоимость из-за логистических сложностей выросла до 21 тыс. рублей в среднем. Это создало нишу для серого импорта: нелегальные поставщики заполонили рынок дешёвыми репликами, выдавая их за «параллельный импорт».

Маркетплейсы — эпицентр проблемы

Основным каналом сбыта стали онлайн-платформы. Эксперты связывают рост подделок с ослаблением контроля за брендами, покинувшими Россию. Например, в Wildberries продажи Marshall за 2024 год выросли на 115%, а JBL — на 11%. В компании объясняют это увеличением числа продавцов, подчёркивая проверку через Росаккредитацию и метку «оригинал». Однако источники рынка сомневаются в эффективности таких мер: подделки часто маскируются под легальный товар.

В Ozon также признают риски, заявляя о «постоянном усилении защиты покупателей». Тем не менее, проверить происхождение товара на маркетплейсах почти невозможно — этим пользуются недобросовестные поставщики.

Последствия для потребителей и брендов

Покупатели, приобретая контрафакт, сталкиваются с низким качеством звука, быстрым выходом устройств из строя и отсутствием гарантии. Для брендов, таких как Marshall и JBL, это означает подрыв репутации: негативные отзывы о подделках нередко приписывают оригиналам.

«Это не преступление, а бизнес»

Продавцы контрафакта оправдывают себя просто: «Люди сами хотят дешево». Однако за этим стоит многомиллионный чёрный рынок, который лишает бренды прибыли, а государство — налогов.

Кто виноват и что делать?

Эксперты винят слабое законодательство: отсутствие чёткого регулирования позволяет продавцам безнаказанно торговать подделками. Покупатели же, соблазнившись низкой ценой, получают устройства с искажённым звуком, без гарантии и с риском возгорания батареи.

Что в итоге?

• 160 тыс. из 320 тыс. проданных в России устройств Marshall — контрафакт.

• Wildberries и Ozon усиливают проверки, но не могут полностью блокировать нелегальных продавцов.

• Единственный способ купить оригинал — премиальные магазины с сертифицированными поставками.

Ситуация с Marshall отражает общий тренд: аналогичные проблемы наблюдаются у JBL, Apple и Sony. Пока государство не ужесточит контроль за маркетплейсами, волна подделок будет только нарастать, предупреждают аналитики.

P.S. Пока одни слушают музыку, другие наживаются на их любви к брендам. Выбор за вами: платить за качество или играть в русскую рулетку с контрафактом.